Face à la montée des contenus trompeurs, notamment sur les réseaux sociaux, l’Agence marocaine du médicament (AMMPS) renforce son arsenal réglementaire. Une nouvelle ligne directrice encadre désormais strictement la publicité des médicaments, avec pour objectif de protéger les patients et garantir une information fiable.
L’Agence Marocaine du Médicament et des Produits de Santé (AMMPS) franchit une nouvelle étape dans la régulation du secteur pharmaceutique en publiant une ligne directrice dédiée à l’encadrement de la publicité des médicaments à usage humain. Ce document vise à clarifier et renforcer les règles applicables à la conception, à la validation et à la diffusion des messages promotionnels, dans un contexte marqué par la transformation rapide des canaux d’information.
Alignée sur la loi 17-04 relative au médicament et à la pharmacie, ainsi que sur les standards internationaux, cette initiative impose un principe central : toute communication publicitaire doit être strictement conforme aux données validées dans l’Autorisation de mise sur le marché (AMM) et au Résumé des caractéristiques du produit (RCP). La rigueur scientifique devient ainsi une exigence incontournable, quel que soit le support utilisé, y compris les plateformes numériques.
Le texte encadre aussi bien les messages destinés au grand public que ceux adressés aux professionnels de santé. Il impose des standards élevés en matière de transparence, d’exactitude et d’objectivité, afin de garantir une information fiable et sécurisée sur les médicaments. L’objectif est clair : prévenir toute forme de publicité trompeuse susceptible d’induire des comportements à risque, notamment en matière d’automédication.
Dans ce cadre, la ligne directrice précise les modalités de dépôt des dossiers publicitaires, les éléments requis pour leur validation ainsi que les délais d’instruction. Elle formalise également les conditions d’octroi du visa publicitaire, désormais soumis à un contrôle renforcé. En cas de non-conformité ou de risque pour la santé publique, l’AMMPS se réserve le droit de suspendre ou de retirer ce visa, y compris après la diffusion du message.
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Cette évolution réglementaire intervient dans un environnement médiatique profondément bouleversé par l’essor des réseaux sociaux et des plateformes numériques. Ces nouveaux canaux, souvent difficiles à contrôler, favorisent la circulation rapide de contenus non validés, parfois diffusés par des acteurs non identifiés. Le ministère de la Santé alerte d’ailleurs sur la multiplication des signalements liés à des informations trompeuses dans ce domaine.
La régulation se heurte ainsi à un défi majeur : adapter ses أدوات à un écosystème où l’information circule de manière horizontale et instantanée. L’identification des émetteurs, la traçabilité des contenus et la rapidité d’intervention deviennent des enjeux clés pour garantir l’efficacité du dispositif.
Au-delà du cadre juridique, cette initiative marque une évolution du rôle du régulateur, qui ne se limite plus à contrôler les circuits traditionnels, mais cherche à sécuriser l’ensemble de la chaîne d’information pharmaceutique. Elle ouvre également la voie à une coopération renforcée avec les plateformes numériques, dans une logique de responsabilité partagée.
Si cette ligne directrice constitue une avancée structurante, son efficacité dépendra désormais de sa mise en œuvre concrète, notamment dans l’univers digital. À terme, l’enjeu est de restaurer la confiance du public, de garantir la sécurité sanitaire et d’assurer une concurrence équitable entre les acteurs du secteur.