Portée par une hausse spectaculaire de 750 % des écoutes mondiales entre 2019 et 2024, la pop marocaine s’impose comme une scène créative majeure. Pour accompagner cette ascension, Spotify dévoile POPSTARS, une nouvelle identité visuelle et éditoriale pour sa playlist Top Maghreb Pop, incarnée par une génération d’artistes qui réinventent les codes.
La pop marocaine n’a jamais été aussi vibrante, aussi globale. Selon Spotify, entre 2019 et 2024, les écoutes mondiales de la scène pop marocaine ont explosé de 750 %, illustrant un engouement international inédit. Pour accompagner ce mouvement, le géant du streaming lance POPSTARS, une refonte de sa playlist Top Maghreb Pop qui braque les projecteurs sur six artistes emblématiques de cette nouvelle vague.
Aux avant-postes : Manal Benchlikha et Zouhair Bahaoui, figures reconnues de la scène marocaine, aux côtés de talents comme Nouamane Belaiachi, Douaa Lahyaoui, RYM Fikri et DYSTINCT, chacun porteur d’un style distinct, à la croisée du R&B, de l’afrobeat, de l’électro et des rythmes marocains traditionnels.
Pour donner corps à cette dynamique, Spotify a imaginé une campagne éditoriale immersive avec portraits exclusifs, interviews et séance photo au Riad Yima, haut lieu de création fondé par l’artiste Hassan Hajjaj. À travers leurs témoignages, les artistes revendiquent une pop marocaine plurielle, engagée et ouverte sur le monde.
« La pop marocaine repose sur l’identité, le storytelling et l’innovation », explique Naoufal El Amrani, responsable des partenariats artistes & labels pour le Maghreb chez Spotify.
« Notre musique voyage, elle traverse les frontières », renchérit DYSTINCT, véritable phénomène avec 9 millions d’auditeurs mensuels.
Manal, pionnière et ambassadrice EQUAL chez Spotify, insiste sur le pouvoir de connexion universel de la pop : « Ce sont les refrains accrocheurs qu’on retient et qui unissent les gens ».
Des morceaux comme « Badadi » de Douaa Lahyaoui (14,5M d’écoutes) ou « Bla Bla » de Nouamane Belaiachi (7M d’écoutes) montrent que cette scène locale devient globale. Avec POPSTARS, Spotify ne fait pas que mettre à jour une playlist : il consacre une génération d’artistes marocains comme les nouveaux visages d’une pop qui s’affranchit des frontières.