Face à la montée des idées reçues sur la consommation de lait, Maroc Lait lance une campagne nationale de sensibilisation pour rappeler ses bienfaits nutritionnels et réaffirmer sa place dans l’alimentation quotidienne des Marocains.
Dans un contexte marqué par une évolution des perceptions autour de la consommation de produits laitiers, Maroc Lait déploie une campagne nationale destinée à réhabiliter l’image du lait et à rappeler ses vertus nutritionnelles essentielles.
Menée en partenariat avec le Ministère de l’Agriculture, cette initiative s’inscrit dans le cadre du contrat-programme Génération Green 2020-2030, qui vise à renforcer et moderniser la filière laitière au Maroc. L’objectif est clair : mieux informer le grand public et réaffirmer le rôle du lait comme élément clé d’une alimentation équilibrée.
Source naturelle de calcium, de protéines et de vitamines, le lait joue un rôle central dans la croissance, le maintien de la santé osseuse et l’apport énergétique quotidien. Il demeure particulièrement important pour certaines catégories de la population, notamment les enfants, les adolescents et les personnes âgées.
Cependant, ces dernières années, des interrogations et idées reçues ont émergé autour de sa consommation, alimentant parfois des perceptions négatives. Face à cette tendance, la filière laitière nationale entend réagir à travers une stratégie de communication globale visant à restaurer la confiance des consommateurs.
Déployée à travers un dispositif médiatique 360°, la campagne s’adresse à l’ensemble des Marocains et met en avant le lait comme un produit de bien-être et de partage au sein des foyers. Portée par le message « Le lait marocain dans chaque foyer, pour la santé des petits et des grands », elle insiste sur l’importance d’une consommation équilibrée tout en valorisant les efforts de la filière en matière de qualité, de sécurité sanitaire et d’innovation.
Pour Rachid Khattate, cette initiative traduit une volonté collective : rappeler que le lait occupe une place centrale dans le patrimoine alimentaire national, tout en soulignant l’engagement des acteurs du secteur à garantir des standards élevés.
Au-delà de l’aspect nutritionnel, cette campagne s’inscrit dans une vision plus large visant à consolider la filière laitière, pilier stratégique de l’agriculture marocaine. Un secteur clé, à la fois pour son poids économique et pour sa contribution à la sécurité alimentaire du Royaume.