L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et Intrepid Travel, leader mondial du voyage d’aventure durable, ont signé à Rabat un accord stratégique visant à quadrupler le nombre de visiteurs australiens et néo-zélandais au Maroc d’ici 2031. Ce partenariat s’inscrit dans la volonté du Royaume de renforcer son attractivité sur de nouveaux marchés et de consolider son image de destination responsable et immersive.
L’accord, conclu dans les salons de l’Ambassade d’Australie à Rabat sous l’égide de l’ambassadeur Damien Donovan, s’étend sur la période 2026-2031. Il prévoit d’atteindre jusqu’à 200.000 touristes par an grâce à une montée en puissance des campagnes de promotion ciblées et à une offre de séjours authentiques.
Intrepid Travel, qui attire déjà environ 50.000 voyageurs chaque année vers le Maroc, mise sur son modèle de circuits de dix jours privilégiant la découverte des cultures locales, la dispersion géographique des flux touristiques et la contribution à l’économie des territoires. En tant qu’entreprise certifiée B Corp, l’opérateur promeut un tourisme à impact positif à travers la durabilité environnementale, l’équité sociale et le soutien aux communautés locales.
Pour Achraf Fayda, directeur général de l’ONMT, cet accord ouvre « de nouvelles opportunités de croissance, de visibilité et de notoriété pour le Maroc ». De son côté, James Thornton, PDG d’Intrepid Travel, souligne que le Maroc est une « destination stratégique » pour son groupe.
Cette collaboration illustre la stratégie internationale de l’ONMT : diversifier les marchés émetteurs, séduire les voyageurs en quête d’authenticité et renforcer la notoriété du Maroc comme destination durable de référence.