Porté par une hausse des arrivées, des recettes touristiques et des nuitées, le secteur touristique marocain poursuit sa dynamique de croissance en 2026. Réuni à Rabat, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) a dressé un bilan positif des premiers mois de l’année et réaffirmé son ambition de porter le Royaume à 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030.
Le tourisme marocain continue d’afficher des performances solides. Réuni mercredi à Rabat sous la présidence de la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, le Conseil d’administration de l’Office National Marocain du Tourisme a confirmé la bonne santé du secteur et la poursuite de sa trajectoire de croissance.
Après une année 2025 qualifiée d’historique, marquée par l’accueil de près de 20 millions de visiteurs et des recettes voyages atteignant 138 milliards de dirhams, les indicateurs du premier semestre 2026 témoignent d’une dynamique toujours favorable.
À fin mai, le Maroc a enregistré une progression de 7 % des arrivées touristiques internationales par rapport à la même période de l’année précédente. Les recettes voyages ont connu une hausse encore plus marquée de 21 %, tandis que les nuitées réalisées dans les établissements d’hébergement classés ont progressé de 9 %.
Pour les responsables du secteur, ces résultats confirment l’efficacité de la feuille de route touristique 2023-2026, qui repose sur plusieurs leviers stratégiques, notamment le renforcement de la connectivité aérienne, la promotion de la destination Maroc, l’amélioration de la qualité de l’offre touristique et le développement territorial.
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L’un des principaux moteurs de cette croissance demeure l’expansion de l’offre aérienne. Le Conseil a ainsi relevé que la capacité contractualisée pour la saison estivale 2026 atteint désormais 7,74 millions de sièges, soit une augmentation de 13 % par rapport à l’année précédente.
Cette progression est notamment portée par l’ouverture de nouvelles bases aériennes à Rabat, Marrakech et Tétouan, ainsi que par le lancement de 52 nouvelles liaisons internationales durant les six premiers mois de l’année.
Le Conseil d’administration, auquel a également participé Achraf Fayda, a examiné les prochaines étapes destinées à soutenir l’ambition du Royaume de devenir l’une des principales destinations touristiques mondiales.
Parmi les axes prioritaires figurent l’accélération du développement aérien, la diversification des marchés émetteurs et le renforcement de la présence du Maroc sur de nouveaux bassins de clientèle. L’ONMT entend notamment intensifier ses efforts sur des marchés à fort potentiel comme la Chine, l’Inde et l’Amérique latine.
Le développement des liaisons maritimes et du tourisme de croisière fait également partie des chantiers identifiés pour soutenir la croissance future du secteur.
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Autre orientation stratégique mise en avant lors de cette réunion : l’intégration progressive des technologies d’intelligence artificielle dans les dispositifs de promotion, de marketing et de commercialisation de la destination Maroc. L’objectif est d’améliorer la performance des campagnes touristiques et de mieux répondre aux évolutions des comportements des voyageurs.
Les administrateurs ont par ailleurs examiné plusieurs projets de modernisation interne, dont une réforme du statut du personnel de l’ONMT visant à renforcer l’attractivité de l’établissement et à accompagner sa transformation organisationnelle.
À l’issue de la réunion, le Conseil a approuvé l’ensemble des résolutions inscrites à l’ordre du jour, notamment les comptes de l’exercice 2025, le rapport d’activité de l’Office, le bilan du premier semestre 2026 ainsi que le plan d’action prévu pour la seconde moitié de l’année.
Avec ces résultats et les projets engagés, l’ONMT estime que le Maroc dispose des leviers nécessaires pour poursuivre son développement touristique et se rapprocher de son objectif stratégique de 26 millions de visiteurs à l’horizon 2030, dans le cadre des ambitions nationales de croissance économique et de rayonnement international du Royaume.