La Confédération nationale du tourisme lance du 21 au 28 avril 2026 la troisième édition de la Hospitality Celebration Week. Un rendez-vous désormais élargi, qui ambitionne de faire de la “Diyafa” marocaine un véritable standard d’excellence et un levier stratégique pour accompagner la transformation du tourisme national.
Le Maroc poursuit sa montée en puissance touristique en misant sur l’un de ses atouts les plus emblématiques : l’hospitalité. Du 21 au 28 avril 2026, la Confédération nationale du tourisme (CNT), en partenariat avec le ministère du Tourisme, organise la troisième édition de la Hospitality Celebration Week, placée sous le thème « Diyafa marocaine : de l’héritage à l’excellence touristique ».
Dans un contexte marqué par des performances record – près de 20 millions de visiteurs en 2025, 138 milliards de dirhams de recettes et une contribution de plus de 7 % au PIB – cette initiative vise à repositionner l’hospitalité comme un pilier central de l’expérience touristique marocaine. Longtemps perçue comme une richesse culturelle, la “Diyafa” s’impose désormais comme un véritable standard de qualité, capable de répondre aux exigences d’une clientèle internationale en quête d’authenticité et d’excellence.
Cette troisième édition marque un tournant dans l’évolution de l’événement. Initialement destinée aux professionnels et aux étudiants du secteur, la manifestation s’ouvre désormais au grand public et aux audiences digitales, dans une logique d’inclusion et de rayonnement élargi. Elle renforce également son ancrage territorial, avec la participation de plus de 30 établissements de formation à travers le Royaume, contre 20 lors de l’édition précédente.
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Durant une semaine, un programme dense rythmera l’événement, mêlant conférences, masterclass, workshops métiers et rencontres professionnelles. Les “Hospitality Celebration Talks”, organisés quotidiennement, offriront des espaces d’échange autour de la “guest experience” et des mutations des métiers du tourisme. Des séminaires spécialisés viendront compléter cette programmation, notamment sur les enjeux de l’hébergement, de la gestion hôtelière et de l’Executive Housekeeping.
Parmi les temps forts, le concours #DiyafaPassion invite le grand public à partager sa vision de l’hospitalité marocaine, tandis que le “Diyafa Attractivity Challenge” mobilise les établissements de formation autour des perspectives du secteur à l’horizon 2035.
La gastronomie occupe également une place centrale dans cette édition, avec l’organisation du workshop “Cuisine of Morocco” à Marrakech, réunissant des figures de la scène culinaire nationale, ainsi qu’un concours culinaire à Casablanca. Autant d’initiatives qui participent à la valorisation des talents et des savoir-faire, tout en renforçant l’attractivité du secteur.
À travers cette manifestation, la CNT et ses partenaires entendent fédérer l’ensemble de l’écosystème touristique autour d’une vision commune : faire de l’hospitalité marocaine un facteur de différenciation durable, au cœur de la stratégie de montée en gamme du tourisme national.