AXA Assurance Maroc dévoile sa première campagne de marque panafricaine, qui sera progressivement déployée dans plusieurs pays du continent. Inspirée de la figure marocaine de « L’Mardi », cette initiative met en avant les valeurs de solidarité, de transmission et d’entraide intergénérationnelle, tout en réaffirmant une vision de l’assurance fondée autant sur la protection humaine que sur la couverture des risques.
AXA Assurance Maroc franchit une nouvelle étape dans sa stratégie de communication avec le lancement de sa première campagne de marque panafricaine. Déployée en premier lieu au Maroc avant d’être étendue à plusieurs marchés africains, cette initiative s’appuie sur une histoire profondément ancrée dans l’imaginaire collectif marocain pour porter un message universel : la solidarité entre les générations demeure l’une des plus grandes formes de protection.
Conçue par Publicis Conseil, la campagne s’inscrit dans la plateforme internationale de la marque, « Why should the future be a risk? », et adapte cette promesse au contexte africain en mettant en avant une valeur commune aux sociétés du continent : l’entraide. À travers le slogan « Prenons soin les uns des autres. C’est la plus belle des protections », AXA entend illustrer une vision élargie de son métier, où l’assurance ne se limite plus à indemniser un risque, mais accompagne les individus dans les moments qui façonnent leur vie.
Au cœur du film figure « L’Mardi », personnage issu du patrimoine populaire marocain. Cette figure symbolique incarne les générations intermédiaires, souvent investies de multiples responsabilités envers leurs parents, leurs enfants et leur entourage. Le conte rappelle que l’héritage le plus précieux ne réside pas uniquement dans les biens matériels, mais également dans les valeurs, les conseils, les expériences et le temps consacré aux autres.
Pour Latifa Said, Chief HR, Communications and Brand Officer d’AXA International Markets, cette histoire fait écho à des réalités universelles. Elle souligne que les gestes de soutien, de compassion et d’attention sont souvent ceux qui permettent de traverser les périodes d’incertitude. Selon elle, la mission de l’assurance est certes d’offrir la confiance nécessaire pour faire face à l’avenir, mais cette confiance prend toute sa dimension lorsqu’elle s’accompagne de solidarité.
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Même conviction du côté de Gilles Fromageot, CEO d’AXA Afrique Atlantique, qui estime que la véritable protection dépasse le simple cadre contractuel. À ses yeux, les actes quotidiens de transmission des connaissances, de conseil, d’accompagnement et d’entraide participent pleinement à la construction d’une société plus résiliente et plus bienveillante. La campagne rend ainsi hommage à toutes celles et ceux qui créent, au quotidien, des liens durables entre les générations.
Au-delà de son message, la campagne se distingue également par son choix artistique. À contre-courant de la montée en puissance des contenus générés par intelligence artificielle, AXA a privilégié une réalisation artisanale en stop-motion, confiée au réalisateur Paulo Garcia. Les décors fabriqués à la main, les matières naturelles et les légères imperfections de l’animation donnent au film une dimension sensible et authentique, renforçant la portée émotionnelle du récit.
Cette approche créative traduit la volonté de l’assureur de replacer l’humain au centre de son discours. La campagne cherche ainsi à illustrer que, dans un monde en constante évolution, les liens familiaux, la transmission des savoirs et la solidarité demeurent des repères essentiels.
Lancée au Maroc du 29 juin au 15 août 2026, cette première campagne panafricaine sera ensuite déployée progressivement au Sénégal, au Cameroun, en Côte d’Ivoire, au Gabon, en Égypte et au Nigeria, avant de revenir au Maroc à l’occasion d’une seconde vague prévue en octobre. À travers cette initiative, AXA ambitionne de renforcer son ancrage sur le continent en proposant une communication qui s’appuie sur les réalités culturelles africaines tout en portant un message universel sur la protection, la confiance et la force du collectif.